青年创意观 |小嗨森：大广节学院奖2019秋季征集活动优秀作品欣赏

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                    小嗨森品牌创立于2017年，是恒安集团专为年轻派一族定制的个性化品牌。首次加入学院奖，小嗨森走进9500后年轻消费群体，一起创造快乐、娱乐至上，成为快乐的缔造者和扩散者，传递“那几天就要小嗨森”的品牌个性态度。
命题企业：小嗨森

金奖作品
作品类别：平面广告
作品名称：《小嗨森之西游记——法宝在手》
作者：陈洁华、崔沪杭、高靖敏
参赛院校：广东工业大学
学院：艺术设计学院
指导教师：黄蓓、周文娟

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创意思想
这个作品用中国神话《西游记》中的故事与小嗨森产品的特点（瞬吸，祛味，安睡）相结合，设计出一系列的小嗨森的海报。主题：小嗨森可以像法宝一样保护着来例假那几天的女生，无惧烦恼！   小蓝：小蓝的特点是瞬吸，所以小蓝的法宝选自《西游记》中金角大王的紫金葫芦。紫金葫芦可以将妖魔鬼怪人神吸入其中，有很强的瞬吸能力，将小嗨森的卫生巾与紫金葫芦的形状相结合，表明了小蓝可以拥有很强的瞬吸能力，可以瞬间吸收。因为有法宝在手，在例假期间狂涛巨浪无畏。   小绿：小绿的特点是祛除异味，所以小绿的法宝选自《西游记》中铁扇公主的铁扇。铁扇可以扇出强风，将异味扇散，将小嗨森的卫生巾与铁扇的形状相结合，表明了小绿可以拥有很强的祛除异味能力。因为有法宝在手，在例假期间异味祛除无影踪。   小白：小白的特点是安睡，所以小白的法宝选自《西游记》中孙悟空向广目天王借来的的避火罩。避火罩可以想护盾一样保护避火罩里的人，即使有烈焰燃烧，在避火罩内也可以安然入睡。将小嗨森的卫生巾与避火罩的形状相结合，表明了小白可以保护女生在睡觉时不畏惧侵扰，无所拘束。因为有法宝在手，在例假期间睡姿千万无拘束。



作品类别：影视广告
作品名称：《大大大脸姨妈巾》
作者：范星驿、陈洁、楼雨嘉、莫策淳、刘芷嫣
参赛院校：浙江大学城市学院
学院：传媒与人文学院
指导教师：骆小欢


创意思想
视频通过讲述一对情侣之间发生的小故事，利用谐音梗以及结巴等表现男朋友为女朋友贴心地购买大脸姨妈巾的情节，轻松搞笑，使得视频富有记忆点。并且与品牌嗨森快乐的精神相结合，传递品牌会玩、好玩的个性特点，表明大脸姨妈巾可以解决消费者姨妈期的各种不开心，拥有十八岁的年轻心态快乐感。



作品类别：广告文案
作品名称：嗨，不过是有我
作者：刘爽婕
参赛院校：湖南工业大学


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兵临城下，我有外挂——哪有什么岁月静好，不过是有我小蓝罢了（小蓝快吸）

你若绽放，自带气场——哪有什么气韵袭人，不过是有我小绿罢了（小绿NO味）

梦无限长，为你护航——哪有什么高枕无忧，不过是有我小白罢了（小白晚安）


创意思想
嗨，不过是有我在为你保驾护航，不必担忧，不必惊慌，不必踌躇，有我小嗨森！



银级类作品
作品类别：平面广告
作品名称：畅享“嗨森快乐”
作者：赵微、侯云静
参赛院校：浙江农林大学
学院：文法学院
指导教师：程向明、汪永奇

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创意思想
用原创插画形式呈现出三个IP形象的大脸的特点，上方分别用“大海上冲浪”、“森林里荡秋千”、“云层月亮中入睡”三个场景，描绘出小嗨森快吸、祛味、防漏的三个特点。



作品类别：平面广告
作品名称：大脸小嗨森
作者：张健韵
参赛院校：广东轻工职业技术学院
学院：艺术设计学院
指导教师：叶军

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创意思想
用大脸IP人物进行活动，显现出品牌活力与产品作用



作品类别：影视广告
作品名称：你的魔术师
作者：邹敏、刘昱含、汪雨萌
参赛院校：江西科技师范大学
学院：文学院
指导教师：李云凤


创意思想
小嗨森品牌卫生巾中的小蓝具有快吸属性，吸收快，就像变魔术一样。通过富有趣味性的背景音乐和演员表演魔术师表演报纸装红酒，最后突现小蓝，揭秘魔术的秘密是小蓝快吸卫生间，一秒吸干，体现产品的功效。



作品类别：广告文案
作品名称：请参考
作者：秦萌
参赛院校：暨南大学
指导教师：杨先顺


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欢迎大家进入小嗨森语句解析实验室~
“语句解析请参考”系列，仅供参考哦！

NO.1 一秒钟究竟有多快！
请参考你家哥哥演唱会门票秒空的速度，
请参考微信群拼手气红包秒没的速度，
请参考双十一零点购物车商品秒断货的速度，
请参考小嗨森“小蓝快吸”一秒吸光光的速度。

NO.2 NO味体验到底有多可！
请参考漫步海边沙滩，清风调戏波浪的体验，
请参考踱步清晨乡路，露珠亲吻芭蕉的体验，
请参考闲坐雅舍小院，和煦春风花草香的体验，
请参考小嗨森“小绿NO味”将异味赶光光的体验。

NO.3 整晚优质睡眠到底有多爽！
请参考梦里爱豆单膝下跪向你求婚的的快感，
请参考暗恋男神成为你枕边人的快感，
请参考一夜暴富卡里余额9位数的快感，
请参考小嗨森“小白晚安”给予整晚贴心防护的快感。



创意思想
通过“小嗨森语句解析室”的形式对于三类产品的卖点，进行体验参考分析，以趣味性、年轻化的形式对于产品诉求点进行类比描述，以更具有画面感和体验感的形式传达产品特性。



铜级类作品
作品类别：平面广告
作品名称：让名画少女开心的秘密
作者：吴俏敏
参赛院校：吉林大学珠海学院
指导教师：王艺锦、周严、白龙跃

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创意思想
一、大家都知道蒙娜丽莎的微笑是神秘的，但是小嗨森想告诉大家，其实用了小嗨森的蒙娜丽莎才是真正能开心大笑的，因为用了小绿自己都置身于绿色清新的环境里。二、呐喊代表惶恐，后面的河水都变形了，小嗨森想告诉大家，其实就是因为呐喊者看到河水想起姨妈来时的惶恐，但是现在有了小嗨森的小蓝快吸，一切“姨妈”都被吸走啦，所以呐喊者变成了开心的大笑者。三、带珍珠耳环的少女，其实开始侧着睡一直觉得不舒服，但是有了小嗨森的小白晚安，珍珠少女便睡得踏实了，因为她再也不用担心侧漏了。四、大脸姨妈巾需要作为核心表现点，所以我把名画中的少女消瘦的脸庞都画得大了不少。



作品类别：平面广告
作品名称：小嗨森乐队
作者：叶淑惠、李婧
参赛院校：浙江农林大学
学院：文法学院
指导教师：汪永奇

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创意思想
根据品牌给的三个IP形象的性格特征给她们贴上标签。再加上不同的乐器，让她们组成一支乐队，使得形象更加丰满。



作品类别：平面广告
作品名称：你保护世界，我呵护你——小嗨森
作者：王莹莹
参赛院校：广东轻工职业技术学院
学院：艺术设计学院
指导教师：叶军

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创意思想
三张作品分别以：尽情”浪“、祛“烦恼”、不怕漏的概念来表达，小蓝风一般的行动派与蓝色的浪花相结合表达“浪”的概念，快吸，怎么浪都不怕，表达出小蓝快吸的特点；小绿的完美主义，与产品所含有的材料——橄榄叶植物精华，画面中与与橄榄叶，香水的结合，表达小绿no味把异味赶光光；小白不怕漏，怎么睡也不会漏，与粉色调糖果想结合，表达了，甜睡时各种睡姿和频繁翻身的情况下都给予很好的呵护。



作品类别：影视广告
作品名称：姨妈驾到
作者：张连、马艳颖、顾雪梅、杨璐璐、高雅洁
参赛院校：湖南工业大学
学院：文学与新闻传播学院
指导教师：张方敏、刘芳


创意思想
将女生那几天的大姨妈拟人化，将小白晚安的特点融合到女生与姨妈的相处上，把小白让女生安心入睡，安全舒适的特点表现出来，舒服地度过那几天。



作品类别：微电影
作品名称：奇怪的她
作者：柳圆圆、姚树君、吴欣璇、徐涵
参赛院校：郑州大学
学院：新闻与传播学院
指导教师：罗雁飞、张惺

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创意思想
奇怪的她 作品意在表现女生处在生理期时，使用“小嗨森”不仅能解决身体不适、不在状态的烦恼，更能让女生表现出超出平常和一般人的放肆嗨。区别于其他产品表现“生理期也能和平常一样”，核心突出的是“超出一般的尽情嗨，痛快嗨”。首先以一个悬念“她最近有点奇怪”引出 故事，根据三个系列人物及其性格特点设置了三个场景：小蓝KTV唱歌突然麦霸惊倒众人，小绿扫落叶扫出一个人的狂欢，小白明明考了很低的分数却因为有进步而欣喜若狂。最后揭示她们一点也不奇怪，她们超出平常的快乐与乐观是因为使用了小嗨森。几个场景也契合了年轻女性的日常生活，意在引起受众共鸣。



作品类别：广告文案
作品名称：女生的包里有什么？
作者：宋毅菲
参赛院校：天津理工大学
指导教师：范志国


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时尚酷girl的包里有什么？
一支口红，一支口气清新剂，一副墨镜，以及清香去味的小绿no味！

运动元气girl的包里有什么？
一包湿巾，一包创可贴，一副耳机，以及干爽舒适的小蓝快吸！

养生佛系girl的包里有什么？
一包每日坚果，一瓶维C，一瓶防晒霜，以及暖心包容的小白晚安！
拥有小嗨森，我的style我来定！

创意思想
先围绕“女生的包里有什么”这一与女生密切相关的话题提出问题，引起女生以及关心女生喜好的社会群体的好奇心。然后分别从不同类型的女生出发，并且先举出不同女生包中的标志性物品，以获得女生的认同感并拉近距离。最后归纳出“小嗨森”是所有女生的“必备法宝”这一主旨，吸引女生购买。



作品类别：广告文案
作品名称：小嗨森
作者：刘莎
参赛院校：山西传媒学院（文华校区）
指导教师：丁剑欣

创意思想
记得嗨森